E-Mail-Marketing und
Newsletter erfolgreich managen

E-Mail-Marketing: Adressanbieter

Es können eine Reihe von Anbietertypen unterschieden werden, die E-Mail-Adressen verkaufen oder für einmalige oder mehrmalige Versendungen vermieten. Teilweise ist dieses Geschäftsfeld für die Anbieter eine zusätzliche Einnahmequelle; in manchen Fällen ist diese Dienstleistung Hauptbetätigungsfeld der Anbieter. Folgende Anbietertypen lassen sich unterscheiden:

• Newsletter-Plattformen wie beispielsweise Domeus.de oder Newsmarketing.de sind spezialisiert auf die Vermarktung von Newslettern und E-Mail-Adressen. Sie verfügen zumeist über riesige Portfolios von mehreren Millionen E-Mail-Adressen. Die Preise für die Nutzung von E-Mail-Adressen schwanken stark, je nach Qualität und Zielgenauigkeit der Empfängeradressen. Die Versendung von ca. 20.000 E-Mails an Sportler würde einmalig 0,16 Cent pro Adresse kosten (Stand November 2005). Können die Adressen auf einen bestimmten Empfängerkreis, zum Beispiel "Ausdauersportler" eingegrenzt werden, so steigt häufig der Preis, da die Werthaltigkeit mit der weiteren Eingrenzung steigt.
• Content-Anbieter wie RTL Newmedia, Bahn.de oder Hotel.de nutzen den Umstand, dass sie über die Jahre ein nennenswertes Volumen von E-Mail-Adressen generiert haben, für Zusatzgeschäfte.
• Mobile-Anbieter wie Handy.de oder YOC.de verfügen häufig über gut profilierte E-Mail-Adressen der jüngeren Zielgruppe.
• Free-Mailer und Provider: Logisch, dass kostenlose E-Mail-Anbieter wie Gmx.de, yahoo.de oder web.de über sehr viele E-Mail-Adressen verfügen. Zumeist wird die Einwilligung für das Einverständnis der Zusendung von Stand-Alone-Werbe-Mails bereits bei der Registrierung abgefragt. Die Möglichkeiten der Profilierung sind allerdings begrenzt. Die Preise schwanken stark.
• Permission-Marketing-Anbieter: Adressen von Permission-Marketing-Anbietern (zum Beispiel AdRom, Schober, Claritas) sind hingegen deutlich besser profiliert. Dieser Anbietertyp ist richtig, wenn man zum Beispiel E-Mail-Adressen von Läufern über 40 Jahre sucht, die in einer Stadt mit mehr als 200.000 Einwohnern leben. Aber auch bei diesem Anbietertypus gibt es große Preis- und Qualitätsunterschiede.
• Gewinnspiel-Portale (bspw. Lotty AG, Planet 49 oder Geizmaus.de) verfügen in der Regel auch über die postalischen Adressen Ihrer registrierten Mitspieler. Eine Anreicherung der E-Mail-Adresse um geografische Informationen ist also möglich. Allerdings ist die Kaufbereitschaft dieser Zielklientel nicht unbedingt als hoch einzustufen.
• Weitere Vermarkter von E-Mail-Adressen: Neben den zuvor genannten E-Mail-Adressanbietern gibt es auch noch sogenannte Listbroker und klassische Adressvermarkter, die Ihr Kerngeschäft um den Handel mit E-Mail-Adressen erweitert haben.
• Weitere Vermarkter von E-Mail-Adressen: Neben den zuvor genannten E-Mail-Adressanbietern gibt es auch noch sogenannte Listbroker und klassische Adressvermarkter, die Ihr Kerngeschäft um den Handel mit E-Mail-Adressen erweitert haben.
• Weiterführende Informationen zu Anbietern sind unter anderem über folgende Links abrufbar:
  http://www.online-werbeplanung.de
  http://www.media-daten.com
  http://www.absolit.de/adressen.htm