Suchmaschinenoptimierung ( SEO )

Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) oder Keyword-Advertising?

Gegenüber Keyword-Advertising hat Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) eine völlig andere Kosten-Nutzen-Auswirkung. Beim Keyword-Advertising verursacht jeder Klick Kosten. Bei einem durch Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) erreichten Klick ist dies nicht der Fall. Ein weiterer Vorteil der Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) liegt in der deutlichen Erhöhung des Chancenpotenzials. Wie die Eye-Tracking Studie deutlich gemacht hat, haben die obersten fünf Platzierungen auf der Suchergebnisseite (gleichgültig ob Seite 1 oder 2) einer Suchmaschine eine wesentlich höhere Chance angeklickt zu werden als die im rechten Bildschirmrand verankerten Keyword-Ads oder nachfolgenden organischen Suchergebnisse. Hieraus resultiert eindeutig, dass durch Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) bewirkte Top-Platzierungen ein höheres betriebswirtschaftliches Potenzial haben als die durch Keyword-Advertising erreichten bezahlten Platzierungen am rechten Bildschirmrand.

Einen optimalen Output können Unternehmen daher nur erreichen, wenn sie sowohl Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) als auch Keyword-Advertising betreiben. Aufgrund der zuvor beschriebenen Spamming- und Affiliate-Problematik gibt es mittlerweile viele Nutzer von Suchmaschinen, die grundsätzlich zunächst auf bezahlte Platzierungen klicken, da sie hierdurch schneller zu einem relevanten Ergebnis gelangen. Andererseits gibt es jedoch immer noch Heerscharen von Internetnutzern, die das Anklicken von Keyword-Anzeigen nach Möglichkeit vermeiden und organische Links bevorzugen.