Abgrenzung und Status

Der Begriff Online-Marketing wird inder Literatur sehr unterschiedlich definiert. In derPraxis ist die Definitionsvielfalt nicht minder groß. Die Zielsetzungder in der Praxis als Online-Marketing bezeichnetenDienstleistungen ist in der überwältigenden Mehrheit aller Fälle gleich.Sie zielen darauf ab, Kunden und Interessenten auf die eigeneoder zumindest eine ganz bestimmte Internetpräsenz zu lenken, von woaus dann direkt Geschäft gemacht oder angebahnt werdenkann.
Unsere Definition von Online-Marketing lautetdeshalb: Online-Marketingsind Maßnahmen oder Maßnahmenbündel, die darauf abzielen, Besucher aufdie eigene oder eine ganz bestimmte Internetpräsenz zu lenken, vonwo aus dann direkt Geschäft gemacht oder angebahnt werdenkann.
Die folgende Grafik veranschaulicht unser Verständnisvon Online-Marketing.

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